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Mini LED电视逆势增销，能否成为厂商新增曲线?

　　　　在电视零售交易市场长期保持清淡、视逆势增商新消费者购买情绪始终低迷态势下，销能线拥有“高性价比”之称的否成Mini LED却在电视领域加速渗透，除了市场规模进一步扩大外，为厂各大厂商更是增曲争先恐后地布局Mini LED市场。相较于液晶显示器(LCD)而言，视逆势增商新Mini LED背光则是销能线液晶显示技术重要创新，当前，否成Mini LED芯片+LCD背光方案更是为厂进入爆发期，作为被高度看好的增曲技术与产品，Mini LED电视能否成为厂商的视逆势增商新新增曲线?其未来发展趋势又该走向何方?



　　厂商纷纷入局Mini LED

　　公开资料显示，Mini LED是销能线指芯片尺寸介于50~200μm之间的LED器件。根据国盛证券研报分析，否成以原组件视角出发，为厂Mini LED应用主要分为Mini LED芯片+LCD背光方案与直接使用Mini RGB显示屏自发光方案，增曲当前 Mini LED 背光方案已经进入爆发期，各大品牌厂商都已开始推出相关产品;Mini RGB 直显则注重商用显示器等市场需求，在商业显示、电子产品装饰灯、车尾灯或气氛灯等领域具有优势。

　　从市场规模上看，随着头部彩电品牌加速布局，Mini LED电视市场规模也在快速增长，据奥维睿沃预计，2022年全球Mini LED背光电视出货规模将达400万台，是市场规模快速扩大的一个新技术方向。

　　另据广发证券研报认为，从需求端来看，2023年有望开启疫情后的新一轮换机周期，中长期来看，大尺寸化趋势持续为需求端带来充沛增量，LCD TV出货率年化增速的长期预期将维持在4%以上，同时，Mini LED也会带动LCD TV/IT产品更新换代与需求提升，并在高端大尺寸化方向上继续演绎。

　　在技术上，OLED显示屏曾凭借更轻薄、亮度高、功耗低等优势，吸引许多消费者与显示器厂家的投入研发，然而与OLED相比，Mini LED背光产品毫不逊色，不仅拥有OLED显示屏的优势，而且还有成本低、应用范围广泛、寿命长等优点。据Trend Force预测，TV和平板是率先启动Mini LED背光商业化的终端;智能手机，汽车，VR 也有望在 2022~2023年开启商业化元年。

　　据悉，目前入局Mini LED电视的企业中，TCL是最早将Mini LED背光技术商用化的电视品牌，随后小米、三星、LG等品牌也陆续跟进，Mini LED背光电视的全球出货规模从2019年的1万台增加到了2021年的150万台，2022年索尼也发布了Mini LED背光电视。

　　另据洛图科技(RUNTO)研报，在产品竞争力方面，TCL致力于引领Mini LED电视通往普及之路，上半年继续扩大Mini LED产品线，凭借高性价比的Q10G Mini LED电视，刷新行业高度，同时，夯实其大尺寸产品竞争力。

　　不过值得注意的是，尽管TCL拥有较强的竞争力，但公司Mini LED电视带来的营收仍然只占年度总营收的冰山一角，记者以投资者身份致电TCL科技证券事业部，相关负责人表示，目前公司在Mini LED电视一直有研发投入，但Mini LED电视对公司营收只有小一部分，主要原因是Mini LED技术还不是非常成熟，且成本较高。

　　Mini LED电视或为新增曲线?

　　针对Mini LED电视营收占比较少却吸引来众多厂商加码，奥维睿沃高级分析师李爱平认为，液晶电视的严重同质化以及品牌厂商多次价格战的消耗，使得薄盈利的彩电企业迫切需求一种较为成熟的新技术作为卖点从而提升产品价值，提高盈利，因此催生了Mini LED电视的出现。

　　李爱平还表示，未来Mini LED电视很有可能会成为彩电厂商新的增长曲线。那么，各大厂商该如何布局Mini LED电视?李爱平认为，首先取决于品牌厂对于Mini LED电视的态度，是要主推，还是仅仅做为技术能力的证明;如果是主推，要考虑到与现有LCD电视的定位的差异，以及产品线的覆盖度与连惯性，以及宣传上的侧重点要有所不同;另外在产品定价上，如何既能让企业实现一定的盈利又使消费者乐于为新技术买单，市场规模不断拱大，从而促进技术的进一步发展，形成一个企业、消费者、市场规模、技术发展均有益处的正向循环，是企业需要认真思考的事情。

　　值得一提的是，据此前高工产研LED研究所(GGII)的报告显示，随着海外市场疫情常态化，LED显示屏主要出口目的国的各项经济文化活动趋于正常，也刺激了下游消费市场的活跃。高工LED董事长张小飞曾表示，2023年Mini背光会真正的爆发，尤其是在TV上面，乐观的话可以达到60%以上的增长。另据洛图科技预测，到2025年，全球Mini LED市场规模将达15亿美元，成为LED行业新的增长点。

　　由此可见，Mini LED电视仍有潜在的广阔发展前景。不过，就目前各大厂商的布局来看，除了Mini LED电视，厂商们也尝试研发其他新技术，以上TCL证券事业部相关负责人表示，由于目前像Mini LED、OLED等技术的成本仍然较高，未来公司也会继续对Mini LED、Micro LED、印刷OLED等新技术进行研发，最终目标是看哪种技术能够实现低成本量产。

　　此外，其他在Mini LED电视进行布局的企业如索尼、三星、夏普等厂商亦同时在OLED、Micro LED或Neo QLED等技术上进行研发，不过根据东方证券曾在研报中提到，当下Mini LED是改善LCD对比度最佳的解决方案，叠加OLED产能受限，预计2023年大部分电视仍将继续采用LCD方案。因此，我国厂商在Mini LED市场积极布局，并以高性价比的方式加速Mini LED背光在电视市场的渗透，也会加速促使Mini LED电视市场规模进一步扩大。




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