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Vans销售乏力，北面母公司股价打折、二季度收入下降4%

　　

作者：覃思悦

北京时间2022年10月26日，销售潮流运动品牌Vans、乏力户外运动品牌The 北面North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）发布了2023财年二季度的业绩。

业绩显示，司股集团二季度收入31亿美元（约合190亿元人民币），价打降同比下降4%。折季第二季度，度收集团每股亏损0.31美元，入下同比大降126%。销售调整后每股收益为0.73美元，乏力比去年下降34%。北面

业绩公布后，司股威富当日的价打降股价下跌了2%。

威富集团指出，折季整体消费大环境的度收逆风以及疫情的持续影响是其二季度表现不佳的主要原因。

首席执行官Steve Rendle表示：“短期内，环境依然充满挑战，我们将积极采取行动，在今年剩下的时间内增收，同时通过严格控制所有非战略支出来保护盈利能力。我相信我们有能力实现目标，推动集团可持续发展和盈利增长。”

威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州，至今已有超过120年历史。该集团是知名运动、休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

目前，最让威富头疼的就是Vans的销售乏力。

作为威富旗下销售占比最高的品牌，Vans本季度收入仅为10亿美元，比去年同期下降了13%。

户外品牌The North Face同样收入10亿美元，不过却是延续涨势，本季度同比增长8%。

旗下其他品牌的表现也是喜忧参半。

为了重新拉动Vans的销售，今年3月，威富集团更换了Vans品牌的全球品牌总裁。这一职位由威富集团此前负责亚太业务的执行副总裁Kevin Bailey担任，威富显然是希望能够重振Vans在亚太区的销售。

不过，大半年过去，Vans的销售依旧没能回春，可见换帅收效甚微。

另一边，同样在今年迎来“新帅”的The North Face，情况则完全不同。

今年6月，曾担任耐克北美区数字部门副总裁的Nicole Otto成为The North Face新任全球品牌总裁。

该季度，The North Face在DTC业务和品牌数字化转型上表现十分出色，在营收水平上已经与“老大”Vans平起平坐。

面对发展的低潮期，威富也在试图自救。

9月初，这家在全球拥有35000名员工的公司宣布裁员，此轮裁员涉及集团600个职位，其中300个职位是现有职位，其余300个则是招聘计划的缩减。

集团总裁Steve Rendle表示，裁员旨在“使我们的员工数量及工作能力，与我们的最高战略优先事项保持一致”。

9月底，威富集团推出2027财年长期战略增长计划。

未来五年，威富预计收入的复合年增长率将上升到高个位数。集团将在现有品牌组合中进行创新，建立、发展新品牌。供应链方面，集团将继续加速DTC转型，以在渠道上能更加灵活。

该计划特别指出，亚太区尤其是中国市场，依旧是威富发展的重点。

按照威富集团此前的全年预期，到本财年结束，集团收入将比上年同比增长4%到7%。二季度业绩公布后，威富集团也再次下调了这一数字。


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