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上半年广州旅游趋势报告：整体订单量恢复速度领先

　　

21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道

在国内热门旅游目的上半势报速度地中，广州旅游市场展现出强劲的年广内生动力，以突出的州旅文旅优势受到出行游客的青睐。以今年端午假期为例，告整根据广州市文化广电旅游局测算数据，体订假日期间全市累计接待市民游客471.63万人次，单量与2019年同期相比，恢复恢复程度达到近80%。领先 

7月5日，上半势报速度携程发布《2022上半年广州旅游趋势报告》。年广报告显示，州旅上半年，告整广州目的体订地旅游热度凸显。伴随广州对旅游产业复苏的单量重视，当地旅游业态百花齐放，恢复也拿到了亮眼的成绩单——和疫情前相比，上半年广州酒店的订单已恢复至七成，门票订单量恢复至74%。

复苏力丨广州旅行整体订单量恢复速度领先热门目的地平均水平

广州旅游市场已加速步入复苏期。2022上半年，目的地为广州的订单量整体恢复至疫情前（2019年同期）的六成，恢复速度高于国内热门旅游城市平均水平约10个百分点，出游人次、成交金额均恢复至约六成水平。 

从近期节假日的表现来看，广州的回血速度也有目共睹——今年清明假期，广州成为全国热门旅游目的地TOP2；五一假期，广州跃升全国热门周边游目的地TOP1，周边游日均订单量较清明假期增长123%。在六月份的端午假期和儿童节前后，广州分别成为全国热门露营城市TOP1，全国热门亲子目的地TOP2。

生长力丨孕育露营等新兴旅游生活方式 00后游客人均消费增长20% 

从用户层面来看，越来越多的年轻群体对广州旅游展现偏爱。携程数据显示，上半年赴广州的用户中，90后、00后占比55%，较疫情前提升近10个百分点。其中，以在读大学生的年龄来看， 18-22岁区间的用户占比达15%。

在游客更为年轻化、高净值化的趋势之下，广州也孕育出更多样更新潮的旅行玩法。以今年火爆全网的露营旅行为例，广州凭借丰富优质的露营地资源和用户极高的露营热情，成为携程平台年度最受欢迎的十大露营游目的地TOP1。今年端午假期，广州地区一举成为露营订单量最高的城市，用户人均消费超700元。

在日渐丰富的度假旅行资源配置下，被广州“圈粉”的客源边际也随之扩大。不但珠三角地区的周边游客纷至沓来，长线跨省用户也对广州青睐有加。根据报告统计，上半年赴广州旅行的用户中，除本地客源外，深圳、佛山、东莞、北京、上海、成都、中山、珠海、杭州的用户最多。

沉淀力丨研学游受青睐 乡村旅游增长快

根据携程数据，展览馆、动植物园这两类具备研学旅游性质的广州景区最为受欢迎。在携程平台上，广东科学中心的研学体验、长隆野生动物世界的科普课程、赴中国科学院华南植物园的一日游等产品就获得许多用户的偏爱。

在广州旅游文化发展链路中，乡村旅游承载着重要的一环。依托山水资源禀赋，广州乡村文旅品牌不断擦亮，其吸引力也能通过旅游数据略窥一二。携程平台上，今年以来，广州乡村游订单量占比达到25%，较疫情前（2019年）同期增长6%。

触达力丨广州文旅营销触感敏锐 与旅行平台联手激活潜力市场

近两年，广州文旅业在创新营销方面动作频频。从发布萌趣的广州市旅游形象IP“阿蛮”和“咩仔”，到制作文旅主题曲《广州天天在等你》用音乐融汇广州传统与现代的独特城市文化；从发布“读懂广州”文化旅游精品线路，带领游客领略新时代千年古城风韵，到“夏日寻趣动员令”引导游客发现广州露营“野趣”、徒步“闲趣”、夏果采摘“果趣”、乡村游“农趣”和暑期研学游“学趣”等不同旅行趣味；从运用线上新媒体讲述花城时代底蕴的系列故事宣传，到启动“360度享广州”系列活动，围绕“吃住行游购娱”立体呈现广州11个区的文旅特质。广州文广旅致力于讲好花城文化故事，带动文旅业态发展潜能。

携程研究院战略研究中心相关负责人表示，今年上半年，虽然遭遇了疫情冲击，但在“复苏力”、“生长力”、“沉淀力”、“触达力”的加持下，广州旅游业整体恢复速度十分可观。近期，广州文旅、金融、财政等方面出台了多项纾困解难举措，更是为本土旅游业注入了“信心剂”，助力激发文旅市场复苏活力。


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